Depuis plus de 30 ans, les Garden Centres Schilliger enchantent petits et grands avec leur marché de Noël annuel, aux thématiques féeriques. Sara Hächler-Schilliger, petite-fille du fondateur de l’enseigne, nous parle de son rôle dans la conception de cette incontournable exposition de fin d’année.
Depuis quand êtes-vous chargée de la conception thématique des marchés de Noël ?
J’ai repris la responsabilité de la réalisation du concept du marché de Noël il y a quatre ans. Je m’occupe de l’élaboration de l’identité générale en proposant la direction artistique. J’ai démarré avec la thématique de la demeure du père Noël et sa ville, puis continué avec Schilliger au pays des merveilles et le Cirque d’antan. Cette année, le thème nous plongera dans un univers de gourmandise.
En quoi cela consiste-t-il ?
Ma volonté première est de trouver, chaque année, une thématique merveilleuse, assez puissante pour transporter le public dans un monde féerique, où le rêve devient réalité. Nous parlons de marché de Noël, mais en réalité, c’est un univers hivernal bien plus vaste. Nous proposons bien évidemment des articles de Noël, mais nous ne nous limitons pas à cela. La créativité est réellement placée au centre de la conception. L’un des principaux défis est de créer un thème inédit, de raconter une histoire et emmener les visiteurs dans un monde enchanté, tout en conservant une ambiance et un style « Schilliger ».
C’est cette conjonction d’univers qui nous confère une singularité qui plaît. Je sais donc que l’objectif est atteint lorsque je vois les clients s’émerveiller. Récemment, j’ai entendu un jeune enfant qui se rappelait encore l’emplacement du renne qui chantait dans la coccinelle rouge du Père Noël. L’originalité du marché marque les esprits. Cela permet de procurer un moment de détente et de rêve. Du reste, avec la thématique de cette année, nous affichons clairement notre souhait de faire vivre au public un véritable retour en enfance. J’espère qu’il expérimentera ce marché comme une madeleine de Proust, face à tant de gourmandise visuelle. Il se retrouvera propulsé dans sa jeunesse à saliver devant des décors reproduisant une confiserie d’époque, chargée de ribambelles de bonbons et de chocolats.
Pendant combien de temps réfléchissez-vous au concept ?
En général, je commence à rechercher le thème près d’une année et demi à l’avance. Lorsque celui-ci est défini, nous comptons généralement une année entière pour réaliser le marché de Noël.
Une fois la thématique définie, comment procédez-vous ?
L’élaboration du marché de Noël est avant tout une histoire de collaboration entre les différentes équipes. En général, nous nous réunissons avec les décorateurs afin d’imaginer les décors et les ambiances au sein même du magasin. C’est une partie importante, car il faut non seulement faire voyager le visiteur au moyen de l’atmosphère magique, mais également mettre en avant nos produits. En effet, ceux-ci sont choisis avec soin par nos équipes d’acheteurs, car ils doivent s’intégrer parfaitement aux mises en scène. Je collabore également avec les équipes de la menuiserie et de la serrurerie pour le montage des structures. Et également avec les équipes commerciales qui donnent leurs directives afin de placer les marchandises de manière attractive. Par ailleurs, tous les magasins disposent d’une certaine liberté de choix dans l’aménagement des décors, en suivant bien évidemment la thématique.
J’aime beaucoup le travail d’équipe. Chacun amène sa créativité ainsi que son savoir-faire et c’est aussi cela qui rend ce marché de Noël merveilleux.
L’un des principaux défis est de créer un thème inédit, de raconter une histoire et emmener les visiteurs dans un monde enchanté, tout en conservant une ambiance et un style Schilliger.
Sara Hächler-Schilliger
Conceptrice du marché de Noël
Quelle thématique avez-vous préféré développer ?
Difficile de répondre à cette question... chaque année était différente et passionnante ! J’ai énormément apprécié travailler sur celui du Cirque. Nous étions très soudés avec les équipes. La thématique n’était pas forcément novatrice, mais nous avons réussi à lui donner une touche « Schilliger ».
Nous avons proposé des choses uniques, pour lui insuffler notre style, au travers des décorations et des ambiances inédites. C’était vraiment une thématique joyeuse et festive, et nous étions tous dans ce même état d’esprit.
Parlez-nous d’un élément marquant concernant les marchés de Noël ?
C’est mon père, Maurice Schilliger Jr, qui a indéniablement instauré ce style particulier, cette ambiance « Schilliger ». C’est lui qui a constitué une exubérance propre à cette période, en présentant des objets plus extravagants que ceux proposés au quotidien. Il était d’ailleurs très impliqué dans la mise en place des décors. Il arrivait à prendre le recul nécessaire pour apporter LA pièce de décoration qui complétait parfaitement l’ensemble du tableau, amenant ainsi une touche d’originalité à laquelle personne n’avait songé. C’est ce « coup d’œil », cette patte bien à lui qui a fait la différence et je m’emploie à la perpétuer aujourd’hui.
Succombez à la gourmandise et découvrez le marché de Noël!
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